Unternehmen, die ihr „Warum“ kennen, fahren sogar unter  ungünstigen Startbedingungen Spitzenerfolge ein, während Unternehmen, die wissen, was sie tun und wie – aber nicht warum – selbst bei günstigen Voraussetzungen dagegen deutlich abfallen. Simon Sinek hat diesen Zusammenhang erkannt und ihn den Golden Circle genannt. Jedes Team und jeder einzelne kann dieses Prinzip für sich anwenden.